EL PROCESO DE MARKETING

EL PROCESO DE MARKETING: ETAPAS

1. Estudio, selección y segmentación del mercado.

Estudio y Selección:

Definición precisa y sistemática de nuestros clientes.

Segmentación:

Dividirlas en grupos homogéneos por variables:

• "Mercados de Consumo":

1.- Demográficos (edad, sexo, estado civil)
2.- Psicológicos (personalidad, clase social)
3.- Geográficos (clima, población urbana o rural)

• "Mercados Industriales":

1.- Tipo y tamaño de la organización compradora del producto
2.- Posición en el mercado
3.- Ubicación geográfica
Un segmento es de interés para una empresa cuando es:
1.- Medible.- Cuantifica tamaño y cantidad de compra que puede realizar
2.- Accesible.- Posibilidad de llegar a un segmento
3.- Rentable.- Justifica costos
Mercados Objetivos.- Conjunto bien definido de clientes, cuyas necesidades planeamos satisfacer. Es el fruto del estudio, selección y segmentación del mercado.

2. Desarrollo de la Mezcla o Marketing Mix:

Se enfoca en cuatro grandes políticas (las 4 p’s):
1.- Producto
2.- Precio
3.- Distribución
4.- Comunicación:
ì Con el cliente
· Relaciones Públicas í
î Con el distribuidor
· Promoción
· Publicidad
· Merchandising

3. Diseño de directrices operativas eficaces

Desglose de planes y programas para el período en curso, con una retroalimentación adecuada.

4. Posicionamiento

Determinamos si el producto está en la mente del consumidor. Es necesario tener una información exacta y a tiempo del mercado y la competencia.

Principios de calidad

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Introduccion al Marketing

INTRODUCCION.-

Actualmente  el marketing es una herramienta que todo empresario,estudiante y emprendedor debe conocer y tomar en cuenta.

Por ello  todas las empresas de una u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso sin darse cuenta como es el caso de microempresas o pequeños empresarios.

Marketing en sintesis  es el  intercambios entre un mínimo de 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.

Todos hemos escuchado en alguna ocasión de Marketing. Sin embargo si pedimos que nos den una definición, algunos dirían que es vender y otros publicidad.

Tendríamos a aquéllas personas que opinan que el marketing es la distribución de productos, otros opinarían que es diseñar envases o embalajes entre otros.

Si bien podriamos afirmar que todos tienen razón, pero no de forma independiente. Todas estas son parte de lo que se pueden desarrollar en marketing

 

DEFINICIONES POSIBLES

Con la finalidad de aclarar en qué consiste el Marketing, adjunto  a continuación algunas definiciones posibles:

- "Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales". - "Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelación cómo aumentar y satisfacer la composición de la demanda de productos y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancías o servicios". - Marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio". - "Marketing es tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio mas justo".

El marketing estimula intercambios. Para que esto ocurra, tienen que existir 4 condiciones:
· Se requiere la participación de un mínimo de 2 personas.
· Cada parte debe poner algo de valor que la otra parte desea poseer.
· Cada parte debe estar dispuesta a ceder su cosa de valor.
· Las partes tienen que tener la posibilidad de comunicarse entre sí.
De las definiciones anteriores se desprende que el marketing se centra en los deseos y necesidades del consumidor. Hacer lo que el consumidor desea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
Sin embargo, el MKT es mucho más que un conjunto de técnicas. Es una filosofía o forma de trabajo que debe impregnar todas las actividades de la empresa.
Si el departamento de Marketing, encuentra deseos insatisfechos, desarrolla el producto que satisface estos deseos y lo comunica mediante una publicidad adecuada y a un precio óptimo, evidentemente, será mucho más fácil vender el producto.
"Marketing no es el arte de vender lo que se ofrece, sino de conocer qué es lo que se debe vender"

Una vez apreciado y analizado el video podemos decir que el fin del marketing es vender??

Marketing Creativo

Bienvenidos¡¡¡



Los invito a participar de una gran experiencia, descubrir el mundo del Marketing Creativo,este taller abarcara desde la descripcion y comprension del concepto hasta poder tener las herramientas para desarrollarlo de manera eficaz en la vida diaria de
cada  participante. Ya sea en su trabajo actual, al momento de emprender un proyecto o su propio negocio, en sus estudios universitarios.

Para ello tendremos el apoyo de ilustraciones, diapositas y demas implementos que nos faciliten visualizar, apreciar mejor el tema y darle el verdadero sentido de la expresion :

"Marketing Creativo"

Esta por ello dirigido a estudiantes universitarios de la carrera de ciencias economicas y empresariales, egresados y aquellos que sientan las ganas de emprender nuevos proyectos al mercado local.